搜狗植入《欢乐颂》，到底花了多少钱？

五一以来，因少年魏则西之死而引发的对百度和莆田系医院的谴责愈演愈烈，360搜索也在昨晚宣布放弃医疗商业推广，而与此同时，国内的另一个搜索引擎搜狗搜索，凭借各种巧妙的植入，也在近期热播剧《欢乐颂》中频频露脸。

热播剧《欢乐颂》正进入高潮期，从百度指数看出，《欢乐颂》的热度从4月18日开播以来就一路走高，且多次霸占微博热搜榜。

而在《欢乐颂》中露脸的品牌不少，除了搜狗搜索之外，唯品会、香飘飘奶茶、三只松鼠、宝马等品牌接连出现在剧中的各种场景，这些品牌的知名度也随着《欢乐颂》的热播而水涨船高。

不同于其他品牌的硬植入，这次搜狗在《欢乐颂》中的植入可谓软硬结合。既有“生硬”的台词露出，也有巧妙的实用性场景植入。根据新榜统计，搜狗在《欢乐颂》中的植入一共出现了8次，我们一一来回顾一下。

第1集第12分钟

搜狗搜索巧克力价格

搜狗在《欢乐颂》第1集的前半段就迫不及待地出现了3秒钟的品牌植入。富家女曲筱绡初来乍到，给邻居2202的关雎尔、邱莹莹送来了一盒进口巧克力，关雎尔急于知道这个未知品牌的价格，遂掏出手机用搜狗扫一扫商品的条形码，立马弹出商品信息及相关搜狗百科。

第3集第24分钟

搜狗搜索如何开电子锁

第二次植入出现在第3集，而且显得高明得多。安迪入住欢乐颂小区，不仅在家门口安装了全方位摄像头，还把房门的普通锁换成了电子指纹密码锁。直到某天发现电子指纹密码锁打不开了，热心的樊胜美提出用“搜狗给你搜一下”，并且台词中还出现了搜狗的slogan“搜狗一下就知道”。在搜狗的提示下，事情得以解决。

第4集第27分钟

搜索专业词汇“奇点”

到了第4集，关雎尔和樊胜美好奇“奇点”一词的意思，于是用搜狗搜索“奇点”，镜头给了关关的手机屏幕一个大特写，这是搜狗为搜狗百科的一次植入，突出其权威的名词解释。

第6集第1分钟

用搜狗预定餐厅

搜狗并没有一味得植入其搜索功能，在第6集中，关关的同事利用搜狗订餐厅，成功植入了搜狗找餐厅、订位置的功能，这一功能对于《欢乐颂》的观众群体来说应该是刚需。

第12集第5分钟

搜狗语音搜索功能

跟国内其他搜索引擎一样，搜狗也具备语音搜索功能，在第12集的第5分钟，樊胜美收到王同学送的名牌包包，一时间疑惑这位老同学的身份，于是对着搜狗报上了“王柏川”的名字，搜狗准确无误得弹出了搜索页面。

第12集第29分钟

招聘会易拉宝，搜狗品牌露出

同样在第12集，失恋又失业的邱莹莹带着简历参加招聘会，镜头给招聘会现场一个全景的同时，也给搜狗放在招聘会现场的宣传易拉宝做了一次很“硬”的植入，易拉宝上的文案是“全新搜狗搜索，独家接入微信公众平台信息”。 

第15集第13分钟

台词植入搜狗

第七次植入发生在职场小白邱莹莹身上，邱莹莹找到咖啡馆的工作，但对咖啡专业知识却一窍不通，本打算请教樊胜美，但是樊胜美告诉她，用“搜狗那么一搜不就搜着了吗？”遇到任何问题，搜狗一下，这大概是全剧中最大的梗了。

第19集第32分钟

电脑桌面植入

搜狗的最后一次植入非常隐蔽，第19集中，安迪与“奇点”去养老院寻找失散多年的弟弟，在走进养老院院长的办公室时，镜头给了整个办公室一个镜头，只有很仔细的观众才能看到，院长的电脑屏幕停留在搜狗的搜索界面。

除此了在电视剧中的植入之外，搜狗还在自己的入口设置了《欢乐颂》相结合的借势营销，PC端和移动端都定制了《欢乐颂》海报，以及移动端的主题皮肤等。

自从植入《欢乐颂》以来，搜狗搜索的下载量也出现明显的上涨，在App Store的排名也顺势上升，显然达到了想要的效果。

通过对这8次植入的盘点，可以发现一个规律，《欢乐颂》全剧共42集，而搜狗的植入都集中在前20集中，显然这是有意为之的。在选择重金植入某部电视剧之前，虽然对该电视剧的收视率会有一定预期，但是依然不能百分百保证会持续火爆，所以，搜狗这次的植入，选择集中在前半程，很好地规避了电视剧本身收视率下滑带来的风险。

万一《欢乐颂》收视率不佳，后半程收视率持续下滑，那么出现在后半程的广告植入基本打了水漂，如果《欢乐颂》成为爆款，影响力必然越来越高，会有越来越多之前没看过的人加入追剧大军，那么，前半程的广告植入又成为了必看的部分。

8次软硬结合的品牌露出，搜狗搜索到底花了多少钱？具体的数字无从得知，但是依然可以从行业惯例来推算。根据某制片人透露：“以目前的行情来说，前景普遍看好的剧，300万-到500万的植入价格，回报一般为3-5个剧情，5-10分钟的总出镜时长，100万以下的植入，制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏，剧本自然露出的机会有多少就是多少。”